• kontrolle, marke, markenkommunikation

    Kontrolle abgeben: Markenkommunikation neu gedacht

    Mit Internet und Web 2.0 verbreiten sich Informationen rasend schnell. Für Firmen ist das eine Herausforderung: Kommunikation und Wahrnehmung der Marke zu kontrollieren wird zunehmend schwieriger. Welche Informationen wollen sie preisgeben? Welches Image wollen sie vertreten? Tim Leberecht, Vize-Präsident für Marketing und Kommunikation bei frog-design in San Francisco, gibt im Video Tipps, wie die Abgabe […]

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    Branding: Marken ins Gedächtnis einbrennen

    In der amerikanischen Prärie brennen Cowboys den Rindern ihrer Herden mit heißen Eisen Zeichen ins Fell, die sie als ihr Eigentum erkennbar machen. Dieses Branding hat mit dem Branding aus dem Marketing so einiges gemeinsam: Durch die Brandzeichen wird Besitzanspruch verdeutlicht und der Wiedererkennungswert gesteigert. Um Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder Ihre Person als Marke […]

  • infografik, online marketing, geschichte des online-marketings, content-marketing

    Kleine Geschichte des Online Marketings

    In der Geschichte des Online Marketings gab es schon so einige Veränderungen – obwohl diese Form der Vermarktung naturgemäß noch relativ jung ist. Schließlich gibt es das Internet für breitere Bevölkerungsschichten erst seit den 90er Jahren. Seitdem haben sich aber vor allem die Kanäle und die Kommunikationsmöglichkeiten in der Geschichte des Online Marketings verändert und […]

  • Stoffe, Textilien, Markenkern

    Markenkern für den Mittelstand: Das Besondere ist das Persönliche

    „Tempo“, „Labello“, „UHU“… wie selbstverständlich verwenden wir Markennamen für Produkte. Erstaunlicherweise sogar für Erzeugnisse der Konkurrenz! Ein von Marketingstrategen immer wieder bewunderter Erfolg. Aber Experten warnen: Wer eine solche Strategie für sein mittelständisches Unternehmen einfach kopiert, schlittert in eine Kostenfalle oder schlimmstenfalls direkt in die Unternehmensinsolvenz. KMU müssen bei der Markenbildung deshalb einige Besonderheiten beachten […]