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    Soundbranding: Über’s Ohr direkt ins Gedächtnis

    Wir kennen sie alle: Die Jingles, Melodien und Slogans, die zum geflügelten Wort geworden sind. „Ist der neu?“ – „Nein, mit Perwoll gewaschen!“ oder „Nicht immer“ – „Aber immer öfter!“ Auch wenn diese Werbeslogans nicht mehr laufen sind sie oft noch immer Teil unserer Alltagssprache und auf immer und ewig mit einem bestimmten Produkt verbunden, […]

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    Story-Telling: Marken erzählen Geschichten

    Nichts bekommt so viel Aufmerksamkeit wie eine gute Geschichte. Genau deshalb sollten Sie Geschichten erzählen, und zwar nicht nur abends Ihren Kindern vor dem Zubettgehen, sondern auch und vor allem im Geschäftsleben. Sei es bei einer Präsentation, bei einer Firmenansprache oder in Ihrem Marketing-Konzept: Story-Telling ist ein Konzept, das Ihnen die Aufmerksamkeit Ihrer Zuhörer und […]

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    Branding: Marken ins Gedächtnis einbrennen

    In der amerikanischen Prärie brennen Cowboys den Rindern ihrer Herden mit heißen Eisen Zeichen ins Fell, die sie als ihr Eigentum erkennbar machen. Dieses Branding hat mit dem Branding aus dem Marketing so einiges gemeinsam: Durch die Brandzeichen wird Besitzanspruch verdeutlicht und der Wiedererkennungswert gesteigert. Um Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder Ihre Person als Marke […]

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    Markenkern für den Mittelstand: Das Besondere ist das Persönliche

    „Tempo“, „Labello“, „UHU“… wie selbstverständlich verwenden wir Markennamen für Produkte. Erstaunlicherweise sogar für Erzeugnisse der Konkurrenz! Ein von Marketingstrategen immer wieder bewunderter Erfolg. Aber Experten warnen: Wer eine solche Strategie für sein mittelständisches Unternehmen einfach kopiert, schlittert in eine Kostenfalle oder schlimmstenfalls direkt in die Unternehmensinsolvenz. KMU müssen bei der Markenbildung deshalb einige Besonderheiten beachten […]