• branding, brand, marke, markenaufbau

    Branding: Marken ins Gedächtnis einbrennen

    In der amerikanischen Prärie brennen Cowboys den Rindern ihrer Herden mit heißen Eisen Zeichen ins Fell, die sie als ihr Eigentum erkennbar machen. Dieses Branding hat mit dem Branding aus dem Marketing so einiges gemeinsam: Durch die Brandzeichen wird Besitzanspruch verdeutlicht und der Wiedererkennungswert gesteigert. Um Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder Ihre Person als Marke […]

  • Stoffe, Textilien, Markenkern

    Markenkern für den Mittelstand: Das Besondere ist das Persönliche

    „Tempo“, „Labello“, „UHU“… wie selbstverständlich verwenden wir Markennamen für Produkte. Erstaunlicherweise sogar für Erzeugnisse der Konkurrenz! Ein von Marketingstrategen immer wieder bewunderter Erfolg. Aber Experten warnen: Wer eine solche Strategie für sein mittelständisches Unternehmen einfach kopiert, schlittert in eine Kostenfalle oder schlimmstenfalls direkt in die Unternehmensinsolvenz. KMU müssen bei der Markenbildung deshalb einige Besonderheiten beachten […]